周道意合 - 品牌详情

一食当家 | 周道案例

客户名称:一食当家
服务内容:品牌升级/品牌标志导入/标志设计/包装设计
创作团队:项目经理/贺一中创意总监/周健设计团队/黄小荣、翁小刚、涂慧策略文案/何坤
品牌介绍:当 “一食当家” 的亲切称谓碰撞上国际化的 “ishomie”，这个源自上海第一食品集团的多维零食品牌，正以一场从内到外的全线升级，在海派消费浪潮中掀起新的味觉风暴。全新导入的英文名称 “ishomie”，是品牌迈向国际化的点睛之笔。“home” 的词根暗藏着对 “当家” 温情的呼应，而国际化的拼写方式则为品牌注入了更广阔的视野，让这份源自上海的美味既能扎根本土，又能拥抱世界。从品牌 LOGO 的设计到包装的视觉语言，再到门店的空间系统，“一食当家 + ishomie” 的双标识体系贯穿始终，形成极具记忆点的品牌符号，让消费者在第一眼就能感受到这份传统与现代的巧妙融合。品牌视觉的革新中，全新石库门辅助图形的运用堪称神来之笔。那些青砖黛瓦的线条被提炼成简约而富有韵律的设计元素，或印在零食包装上，或缀于门店墙面，既诉说着上海独有的海派风情，又成为连接品牌与城市记忆的情感纽带。而全新洋橙红的品牌色，则为这份复古风情注入了鲜活的时尚感 —— 明亮而不张扬的橙色如同阳光洒满石库门的弄堂，红色则带着海派文化中那份热烈的烟火气，两者交织出既传统又新潮的视觉张力。这场升级远不止于视觉层面。一食当家以 “新时尚健康轻食主义” 为核心理念，对产品进行了全方位的迭代：从原料的精挑细选到配方的科学配比，让每一款零食都兼具美味与健康，契合当代人对轻负担生活的追求。而门店系统的升级，则将石库门元素与现代零售空间巧妙结合，打造出既能满足购物需求，又能体验海派文化的消费场景。作为上海第一食品集团旗下的重要品牌，一食当家的全线升级，不仅是对自身的革新，更是对海派消费趋势的精准把握。当 “ishomie” 的标识出现在国际食品展的舞台，当洋橙红的包装在货架上点亮海派风情，当石库门的图形唤醒人们对上海的温暖记忆，这个品牌正用实力证明：真正的海派美味，既能守住 “当家” 的品质初心，又能以国际化的姿态引领健康轻食的新潮流，让每一口都尝得到上海的过去与未来。